Почему Леруа Мерлен поменял название на Лемана Про
Компания Леруа Мерлен недавно объявила, что переименовывает свое направление профессионального обслуживания на “Лемана Про”. Решение “Леруа Мерлен” сменить название своего российского сегмента на “Лемана ПРО” и обновить логотип выглядит продуманным и стратегически верным шагом.
Несколько ключевых моментов:
1. Новое название “Лемана ПРО” лучше подчеркивает профессиональную направленность бренда в России, ориентацию на строительные и ремонтные компании, мастеров и других B2B-клиентов. Это важно в текущих условиях.
2. Изменение ключевого цвета с зеленого на желтый визуально дистанцирует российский бренд от французского корня, но при этом сохраняет определенную преемственность.
3. Сроки планируемого ребрендинга – 2024-2025 годы – выглядят реалистичными и позволят сделать смену айдентики плавной для покупателей.
В целом данное решение демонстрирует гибкость и адаптивность “Леруа Мерлен” как компании, которая готова подстраиваться под изменения рынка и сохранять свое присутствие в России. Новый бренд “Лемана ПРО” должен помочь в этом.
Что означает название Лемана Про
Давайте более детально разобберем, насколько удачным получился этот бренд и чувствуется ли в нем преемственность:
1. Преемственность с родительским брендом
В названии Leroy Merlin четко прослеживается преемственность с родительским брендом. “Le” от французского “leader” (лидер), “Ma” от “maison” (дом) и “Na” от “nature” (экология) – это напрямую связывает бренд с ключевыми ценностями и позиционированием Леруа Мерлен как лидирующего DIY-ритейлера в сфере строительства, ремонта и товаров для дома.
2. Сильное позиционирование
Такое прозрачное и емкое название отлично отражает суть бренда – лидерство, профессионализм, ориентация на дом и природу. Это помогает сформировать четкое и запоминающееся позиционирование в сознании потребителей.
3. Благозвучность и интернациональность
Сочетание французских и английских корней делает название интернациональным и благозвучным. Это позволяет успешно развивать бренд на разных рынках и языках.
4. Связь с родительской компанией
Название Leroy Merlin сохраняет связь с материнской компанией Groupe Adeo, намекая на надежность и репутацию этого крупного ритейлера. Это добавляет бренду дополнительной авторитетности.
В целом, название Leroy Merlin можно считать очень удачным – оно одновременно отражает преемственность с родительским брендом и формирует сильное, запоминающееся позиционирование. Это делает бренд привлекательным как для существующих, так и для новых клиентов.
Последствия переименования компании
1. Никакого влияния на текущую деятельность компании. Это свидетельствует о том, что ребрендинг будет осуществлен максимально плавно и незаметно для клиентов, партнеров и сотрудников.
2. Сохранение взаимоотношений с партнерами и продолжение обслуживания клиентов в прежнем режиме. Это важно для поддержания доверия и лояльности к бренду.
3. Отсутствие организационных изменений и сокращений. Это ключевой сигнал того, что ребрендинг не несет рисков для персонала компании.
В целом данные заверения свидетельствуют о том, что “Леруа Мерлен” подходит к смене бренда в России весьма ответственно и взвешенно. Это позволит обеспечить плавный переход к новому имени “Лемана ПРО” без каких-либо потрясений для бизнеса. Это разумный и продуманный шаг.